아이돌 팬덤, 경제적 가치 창출하는 ‘산업’으로 진화 방탄소년단과 테일러 스위프트는 거대 팬덤 구축 시 공통점 ‘적극적 소통’…유튜브·블로그 등 활용해 팬들과 연대 (커버스토리-경제학) 팬덤)
방탄소년단. (사진=연합뉴스) 2000년대까지 아이돌 팬클럽은 ‘음란한 문화’였다.
지나치게 열정적인 ‘마니아 이미지’가 강해 팬클럽 활동을 공개적으로 공개하지 못했다.
어떤 사람들은 그들을 묘사하기 위해 ‘나쁜 놈’이라는 경멸적인 용어를 사용하기도 했습니다.
다른 산업에서도 마찬가지였다.
팬들을 겨냥한 회사의 마케팅 전략도 비판을 받았다.
천박한 상업 전술을 통해 경제적 능력이 없는 어린 학생들이 어른들이 ‘코에 묻은 돈’을 탐내고 있다는 지적이 나왔다.
아이돌 문화를 주도한 ‘팬클럽’의 주역은 교복을 입은 중고생들이었고, 어른들도 무관심한 화제였기 때문이다.
팬클럽을 바라보는 시선은 어른이 되면서 달라졌다.
경제활동이 시작되고 구매력이 높아지면서 팬클럽도 생기기 시작했다.
팬클럽의 연령대가 30~40대로 확대되면서 경제에 큰 영향을 미치는 대형 그룹으로 진화했다.
특히 한국의 아이돌그룹 방탄소년단(BTS)과 미국의 팝가수 테일러 스위프트(Taylor Swift)가 엄청난 팬덤을 보유한 대표적인 가수들이다.
그렇다면 그들은 어떻게 거대한 팬덤을 만들 수 있었을까?
방탄소년단과 아미가 연대한다… 365일 공유되는 일상
방탄소년단은 프로듀서 겸 작곡가인 방시혁 하이브 이사회 의장이 약 3년간 공들여 선보인 최초의 아이돌 그룹으로, 2013년 데뷔했다.
미국 경제 전문 매체 포브스(Forbes)는 방탄소년단의 경제적 가치를 평가했다.
46억 5천만 달러(약 6조원) 규모다.
지난해 10월 포춘은 방탄소년단 멤버들의 군 복무로 인한 경제적 손실이 연간 5조원에 달한다고 보도했다.
심지어 패배 대상이 방탄소년단 소속사 ‘하이브’가 아닌 ‘대한민국’이었다고도 했다.
방탄소년단의 본격적인 활동은 2025년이 될 것으로 예상돼 총 손실액은 10조원이 넘는다.
포춘은 ‘방탄소년단이 1년 동안 벌어들이는 수익은 국내 중견기업 26개 기업의 수익을 합친 금액’이라고 보도했다.
방탄소년단이 수조원의 경제적 가치를 달성하는 데는 공식 팬덤 ‘아미(ARMY)’의 역할이 필수적이었다.
. ARMY는 한국뿐만 아니라 전 세계에 존재합니다.
방 회장이 전략적으로 ‘거대 팬덤’을 키워낸 결과다.
미국 연예 뉴스 매거진 벌처(Vulture)는 방탄소년단이 미국에서 인기를 얻을 수 있었던 이유에 대해 “아시안 팝이 미국 시장에 진출한 오랜 역사 속에서 이야기는 짧게 끝나는 경우가 많다”며 “여러 문화를 거쳐 실수를 저질러 결국 아시아로 돌아갔다”고 말했다.
간다.
그는 ‘방탄소년단과 다른 그룹의 차이점은 방시혁이다’라고 분석했다.
방 회장은 방탄소년단 데뷔 초부터 ‘미디어’를 적극적으로 활용해 왔다.
이들의 작업 과정과 성장 스토리는 블로그를 통해 지속적으로 공개돼 호기심을 자극했다.
방탄소년단 멤버들은 시간이 날 때마다 블로그에 영상이나 사진을 올리며 일상을 공유하며 팬들과 소통했다.
데뷔 소식은 블로그를 통해서도 알렸다.
방탄소년단 브이로그. (사진=방탄소년단 유튜브 캡처) 이것이 데뷔 전부터 전 세계 팬들을 확보하는 비결이다.
방탄소년단은 데뷔 직전 올린 영상에서 “블로그에 올리는 마지막 콘텐츠가 될 것 같다.
호주, 스페인에서도 많은 분들이 응원의 메시지를 보내주시고 있으니 조금만 기다려주세요”라고 전했다.
소셜네트워크서비스(SNS)도 적극적으로 활용하고 있다.
했다.
연습생 시절부터 유튜브 채널에 정기적으로 개인 브이로그를 올리며 팬덤을 쌓아왔다.
활동하지 않는 기간은 없습니다.
방탄소년단은 앨범을 발매하지 않을 때도 유튜브 등 각종 플랫폼을 활용해 멤버들에게 근황을 알렸다.
이는 당시 아이돌을 아이돌이나 동경의 대상으로 만들기 위해 신비주의를 고수하던 연예계의 기존 공식을 깨고 나온 선택이었다.
‘소통 우선’을 선택해 아이돌의 친근함을 강조하고, 이를 통해 팬들과 공감대를 형성하는 데 주력했다.
방 회장은 미국 시사주간지 타임과의 인터뷰에서 “방탄소년단이 팬들과 직접적인 소통을 통해 쌓아온 충성심은 미국에서의 성공과도 직결된다”며 “K팝 팬들은 방탄소년단과 가까이 느끼고 싶어한다”고 말했다.
그들의 우상.” .데뷔 후 적극적으로 미국을 공략했다.
2014년부터 2015년까지 한국 연예계의 주요 시장은 일본이었지만 방 회장은 미국을 걱정했다.
2014년 발매된 첫 정규 앨범 ‘DARK & WILD’는 네이티브 힙합 느낌을 살리기 위해 전량 미국 현지 녹음을 진행했다.
미국을 겨냥한 콘텐츠도 제작됐다.
벌처 측은 “의도했든 우연이었든 방탄소년단의 ‘가장 아름다운 순간’ 노래는 음악적으로나 시각적으로나 모든 것이 2015년경 인기를 끌었던 미국 소셜미디어 ‘텀블러’의 취향과 완벽하게 들어맞았다”고 말했다.
“당시 서구 K팝 팬들이 가장 많이 방문한 애플리케이션(앱)은 텀블러였습니다.
또한, ‘화양연화’ 파트 1, 2의 앨범 커버는 미국에서 인기를 끌었던 베이퍼웨이브와 일치한다.
베이퍼웨이브(Vaporwave)는 특정 장르의 음악이나 그 장르와 유사한 분위기를 표현하는 스타일을 말한다.
2010년대 초반부터 전 세계 네티즌들 사이에서 인기를 끌었다.
이미지에는 1980~90년대 대중가요를 결합하거나 서양에서 인식할 수 없는 언어(한자, 한국어 등)를 사용한 것이 특징이다.
방탄소년단이 2015년 발매한 ‘화양연화’ 앨범 표지에는 한자로 ‘화양연화(화양연화)’가 적혀 있다.
방 회장의 전략은 전 세계 팬들의 자발적인 연대로 이어졌다.
벌처는 “방탄소년단이 미국에서 판매한 10만 장의 실물 유닛이 10만 명의 개인 팬을 의미하지 않으며, 앨범 발매를 위해 판매한 18만 장의 티켓도 아니라는 점에 주목할 필요가 있다”고 말했다.
보도되기도 했습니다.
이는 충성도 높은 팬 한 명이 단 한 장의 앨범을 구매하는 것이 아니라 수십, 수백 장의 앨범을 구매한다는 의미입니다.
방탄소년단 팬덤의 또 다른 키워드는 공감이다.
방탄소년단 멤버들이 직접 가사를 쓴다.
10대 때는 10대의 감정으로 썼고, 20대 때는 20대의 고민으로 썼습니다.
그는 서슴지 않고 위로하고, 분노를 표현하고, 때로는 사회 비판까지 가했다.
공감의 전제는 성실함이다.
방탄소년단의 진심은 전 세계 많은 젊은이들에게 울려 퍼졌습니다.
그들의 음악 스타일은 최신 트렌드를 따르고 있지만 기존 힙합과는 전혀 다른 메시지를 담은 가사를 듣고 팬들은 그들의 음악에 반했다.
더 나은 세상을 만들고 싶다는 의미가 추구하는 음악에 담겨진 순간 대중성은 질적인 변화의 과정을 거치기 시작했다.
젊은이들과 부모들이 함께 들을 수 있었고, 아미들은 자신의 삶을 노래에 투영하며 서로를 격려하는 거대한 팬덤으로 진화했다.
의미 있는 팬덤은 방탄소년단의 또 다른 모습이었다.
유엔에서 연설할 수 있는 것도 이런 팬덤의 결과라고 할 수 있다.
테일러 스위프트. (사진=테일러 스위프트 유튜브 캡처)
스위프트 소통으로 쌓은 ‘팬덤 충성도’ 한국에 방탄소년단과 아미(ARMY)가 있다면 미국에는 테일러 스위프트(Taylor Swift)와 스위프트티(Swifties)가 있다.
테일러 스위프트는 2006년 데뷔한 미국의 여성 솔로 가수이다.
미국 시장조사업체 모닝컨설트에 따르면 미국 성인의 절반 이상(53%)이 스위프트 팬으로 확인됐다.
모닝컨설트는 올해 3월부터 8월까지 진행된 콘서트 투어 ‘에라스(Eras)’에 대해 “팝스타가 5년 만에 처음으로 미국 투어를 한다”며 “미국 인구의 절반이 준비가 되어 있고, (콘서트에 참여하고 싶어) 열망하다.
“있다”고 그는 설명했다.
그러나 팬덤을 구축하는 방식에는 차이가 있다.
데뷔 초기에는 컨트리 음악 매니아들을 중심으로 만들어졌다.
스위프트 1, 2집의 장르가 컨트리 음악으로 구성됐기 때문이다.
컨트리 음악은 1950년대부터 1980년대까지 미국에서 큰 인기를 끌었던 장르이다.
스위프트는 데뷔 이후 백인 중장년층 남성들의 지지를 받아왔다.
이후 팝, 포크, 얼터너티브 록(록 음악의 한 장르) 등 다양한 장르로의 변신을 시도하며 팬덤을 확장했다.
2010년대에는 팬덤이 연령대별로 다양해지면서 10대 소녀들 사이에서 인기를 끌기 시작했다.
모닝컨설트 조사에 따르면 팬덤은 남성 48%, 여성 52%로 구성돼 있다.
밀레니얼 세대(45%), 베이비붐 세대(23%), X세대(21%), Z세대(11%) 등 연령대도 다양하다.
이는 ‘직접 소통’의 결과다.
Swift는 팬의 신부 샤워실에 깜짝 방문한 것으로 유명합니다.
2014년 Swift는 자신의 공식 YouTube 채널에 ‘Surf Rising Gina’라는 제목의 동영상을 게시했습니다.
오랜 팬 지나에게 청첩장을 받고 브라이덜샤워에 참석하는 내용이다.
당시 스위프트가 영상 말미에 “지나야, 나를 너의 삶에 초대해줘서 고마워”라고 말한 부분이 팬들 사이에서 화제가 됐다.
또한 스위프트는 앨범 발매 전 팬들에게만 미리 음원을 공개하거나, 팬의 결혼식에 참석하는 등 팬들과 적극적으로 소통하기 시작했다.
미국 패션 매거진 리에디션(Re-Edition)은 ‘테일러 스위프트는 우리 시대 가장 성공한 팝스타’라며 ‘그 이유는 그녀의 진정성 있는 이미지와 노래 스토리텔링, 비교할 수 없는 음악적 재능, 팬들과 소통하는 능력’이라고 평가했다.
매체는 ‘스위프트는 팬들과 정서적으로 소통하고 이해하는 능력이 뛰어나다’며 ‘인스타그램, 트위터, 텀블러 등 다양한 소셜미디어 플랫폼을 활용해 팬덤과 소통하고 있다’고 전했다.
Swift는 팬을 알아가는 데 시간이 걸립니다.
이어 “그의 겸손함을 엿볼 수 있다”고 덧붙였다.
소통을 통해 쌓인 팬들의 충성심은 어마어마하다.
미국 경제지 포브스도 ‘스위프트의 팬덤이 매우 헌신적’이라고 평가했다.
경제적 효과는 엄청납니다.
미국 중앙은행(Fed)은 지역 경제 동향 보고서에서 ‘베이지북’에서 ‘스위프트의 에라스 투어가 지역 경제에 긍정적인 영향을 미쳤다’고 언급하기도 했다.
필라델피아연방은행 관계자는 “필라델피아 지역 관광경기 회복세가 둔화되고 있지만 5월 필라델피아 호텔 수익이 높은 것으로 알려졌다”고 말했다.
5월은 스위프트가 필라델피아 링컨 파이낸셜 스타디움에서 콘서트를 열었던 달이었다.
보수적인 연준 보고서에 스위프트가 등장하자 미국 언론은 스위프트노믹스를 대대적으로 보도했다.
음악 전문 매체 폴스타는 스위프트의 6번째 투어(미국 및 해외 포함)가 13억 달러(약 1조 7,147억 원)의 매출을 기록할 것으로 전망했다.
여기에는 성과소득만 포함됩니다.
그녀가 다니는 지역 경제에 미치는 영향을 포함하면 스위프트와 그녀의 팬덤이 미치는 경제적 영향은 대부분의 기업보다 크다고 한다.
최수진 기자 [email protected]